Tylko podczas takiej imprezy można zarówno nabyć fantastyczny jacht za milion dolarów i whisky za trzy tysiące euro, a za kulisami zawrzeć nie jeden deal.

Pomysłodawcą tej imprezy jest Holender Yves Gijrath, szef grupy mediowej Gijrath, wydającej Miljonair Magazine. Organizuje targi dla milionerów od roku 2002, pomysł lukratywny gdyż po roku obroty targów były sześciokrotnie wyższe: z 40 do 250 mln euro. Od 2005 roku Gijrath podobne targi organizuje dla rosyjskich milionerów w Moskwie. Potem doszły jeszcze imprezy w Antwerpii, Istambule i Szanghaju. Nic dziwnego, że prasa okrzyknęła organizowane przez Holendra targi za raj dla bogatych.

Za najbardziej ekskluzywne uchodzą w dalszym ciągu targi w Amsterdamie. Wystawia się na nich ponad 300 firm. W ubiegłym roku odwiedziła je rekordowa liczba 53 tysięcy gości. W tym roku obchodzą jubileusz dziesięciolecia.